Le nouveau design de verres Starbucks en ASL connecte le café et la communauté sourde

Par Heidi Peiper • 27 juin 2023 • 2 min de lecture

Au Signing Store de Washington, DC, une collection spéciale de tasses et mugs aux couleurs vives en vente, conçues par l'artiste et illustrateur Yiqiao Wang, rend hommage à la communauté sourde. Le design présente des mains audacieuses et colorées encadrées de cerises de café qui expriment le mot « connecter » en langue des signes américaine (ASL), une langue que de nombreux partenaires et clients du magasin ont en commun.

À partir du 27 juin, la collection de Wang sera disponible dans les magasins Starbucks aux États-Unis dans le cadre de la série Starbucks Artist Collaboration qui célèbre et élève les voix et les histoires d'artistes du monde entier à travers des produits sélectionnés de manière unique dans les magasins Starbucks. Sa collection comprend une tasse froide de 24 onces, un gobelet en acier inoxydable de 16 onces et une tasse en céramique de 12 onces.

"L'ASL nécessite du mouvement", a déclaré Wang. "J'ai réfléchi à la façon de relier cela au design afin que vous puissiez voir les panneaux et comment ils bougent."

«J'essayais de représenter clairement les formes et les mouvements des mains en ASL de manière visuelle. J'ai trouvé que c'était vraiment beau pour les mugs."

Elle a traduit le langage visuel de l'ASL en un dessin bidimensionnel en dessinant trois paires de mains qui montrent la séquence du signe, dans des couleurs qui changent presque comme un dégradé du violet au vert en passant par le jaune. «J'essayais de représenter clairement les formes et les mouvements des mains en ASL de manière visuelle. J'ai trouvé que c'était vraiment beau pour les tasses", a-t-elle déclaré.

Wang, qui est sourd, est arrivé aux États-Unis depuis Pékin pour étudier l'ASL et le multimédia numérique à l'Université Gallaudet, un établissement bilingue (anglais et ASL) pour étudiants sourds et malentendants. Son chemin croisera celui de Starbucks en 2018 lorsqu'elle repère une annonce dans un journal local pour l'ouverture future du Signing Store près du campus Gallaudet.

"C'était la première fois que je réalisais que Starbucks avait un grand cœur", a-t-elle déclaré. "En tant que personnes sourdes, nous sommes souvent frustrés lorsque nous cherchons des opportunités d'emploi, et quand j'ai vu que [Starbucks ouvrait le Signing Store], cela m'a vraiment touché."

Après avoir été persuadée par son père à Pékin via Skype, elle a envoyé un e-mail à Starbucks pour essayer de vendre ses œuvres d'art pour le nouveau magasin. Elle a reçu un e-mail en 20 minutes environ et a reçu une commande pour une grande fresque murale qui servirait de point central du café, qui a ouvert ses portes plus tard dans l'année.

La murale comprend une multitude de lettres, de signes et de symboles représentant l'anglais, l'ASL, la culture sourde et le café. "Au centre de l'œuvre, vous pouvez voir deux mains très fortes, les bras levés, s'élevant du bas de l'œuvre", a déclaré Wang. « Les personnes sourdes peuvent le voir. Cela signifie une communauté en ASL et le rapprochement de divers horizons, langues et personnes.

Aujourd'hui, le voyage de Wang avec Starbucks se poursuit alors que ses créations apparaissent dans les rayons des magasins à travers les États-Unis.

«Je veux vraiment que mon art ait une impression positive», a-t-elle déclaré. "Et c'est ce que j'ai pensé pour Starbucks."

Construire une culture d’inclusion

Starbucks s'efforce de créer une culture d'inclusion et d'équité et exploite des Signing Stores dans le monde entier, notamment au Japon, en Chine, en Indonésie et en Malaisie.

Apprenez-en davantage sur la façon dont la Fondation Starbucks élève les communautés du monde entier. Avec plus de 20 millions de dollars investis dans les communautés du monde entier l'année dernière, la Fondation Starbucks soutient des organisations à but non lucratif en partenariat avec des partenaires de Starbucks et d'autres partageant un engagement et une croyance communes en des communautés plus fortes et plus équitables.

D'une note attentionnée sur votre tasse à un sincère « merci » à votre barista préféré, même le plus petit geste peut avoir un grand impact.

Ce voyage à Shanghai et à Pékin était la première visite de Narasimhan en dehors de l'Amérique du Nord depuis qu'il est devenu directeur général de Starbucks le 20 mars.

Le programme de collaboration d'artistes Starbucks célèbre et élève les voix et les histoires d'artistes du monde entier à travers des produits sélectionnés de manière unique dans les magasins Starbucks.